【电商干货】如何吸引用户的注意力
2022-06-15 13:11 发布：admin
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吸引用户的注意力，从产品端来说，就是要让用户对我们的产品产生兴趣，让用户主动体验我们的产品。对于短视频创作来说，为了吸引用户的注意力，提高互动的频次，可以采用对象法与情感需求法。
对象法就是我们创作的内容要将用户当作倾诉对象，或者将用户当作内容中一个人物。我们可以采用提问、询问的方式将用户引入特定场景、情境，针对具体的问题表达看法，增加互动频率。需要提醒一下，当我们采用对象法创作时，可以在内容结束时，刻意留下与内容相关的问题，问问大家如何看待。这样的问法，可以激发用户更多的评论留言，让他们表达自己的看法与观点。另外，在评论区中不要单纯为了互动而互动，而要围绕具体的话题展开观点输出，这样也可以激发更多的用户表达自己的看法。情感需求就是用户在观看短视频时会将自己的情感寄托其中，比如看了之后会喜悦、开心、愤怒、沮丧等，而围绕这些情绪可以设置内容中或评论区的问题，吸引用户积极留言互动。刺激用户行动就是在产品上瘾模型中通过动机与能力两个机制刺激 用户开始行动，动机就是用户有足够的愿望使用产品，能力就是让用户 轻松驾驭产品，也就是降低产品的使用门槛。在短视频创作中，动机就是用争议性观点刺激用户的表达欲望，能 力则是降低用户参与评论的难度，让每个人都能参与话题讨论，进行充 分的沟通与交流。
争议性观点法就是设置具有开放性、争议性的话题，或者对用户认知中存在的信息偏差进行重新解读，也可以旗帜鲜明地表达对于某件事的观点、看法。它的核心就是树观点、破常规，通过发散式问题吸引用户表达自己的看法。比如，曾经有一款手游风靡一时，有人说玩游戏可以提高问题处理能力，一时间众说纷纭，有人支持这个说法，也有人不赞成这个说法，公说公有理，婆说婆有理。一位健康类的创作者以此内容创作了围绕这款游戏为题材的内容，从健康角度提出了自己的观点 ——玩游戏并不会提高处理问题的能力。
能力施展法即降低用户参与评论的难度，让每个人都有参与的机会，也就是让每个人都可以施展自己的能力参与评论，而不是设置评论门槛，将用户挡在评论之外。比如，一位科技类的创作者围绕5G创作了一期视频内容，从5G的前生今世到发展进程，再到未来展望都仔细讲述。
